房企漲價(jià)令是虛張聲勢還是真實(shí)存在?

部分房企傳達(dá)“漲價(jià)令”虛張聲勢還是真實(shí)存在?

　　在房貸新政以及地方政府不同程度松綁政策的推動(dòng)下，10月主要城市成交普遍回升，42個(gè)主要城市的商品房成交總量環(huán)比增長12.6%。按照慣例，“量升”往往會(huì)帶來“價(jià)漲”的結(jié)果。而促使此輪成交量回暖的主要因素，在于需求的大量釋放。

內(nèi)部傳達(dá)“漲價(jià)令”

　　“現(xiàn)在市場好，政策上又鼓勵(lì)買房，所以漲價(jià)是早晚的事情。”上述銷售人員表示，最是很好的買房窗口期，因?yàn)楹芏囗?xiàng)目的價(jià)格優(yōu)惠還在推行。一旦政策層面的利好真正落地，這些優(yōu)惠措施就將取消，項(xiàng)目的售價(jià)就會(huì)出現(xiàn)上漲。

　　本報(bào)記者了解到，期該房企已經(jīng)召開內(nèi)部會(huì)議，宣布將在12月份對(duì)旗下項(xiàng)目的價(jià)格進(jìn)行全面調(diào)整，具體調(diào)整幅度根據(jù)項(xiàng)目所處的地段、商區(qū)而定。也即，“漲價(jià)令”已經(jīng)率先在該公司內(nèi)部下發(fā)。

　　此前的10月和11月初，該公司已經(jīng)通過一系列營銷活動(dòng)，錄得可觀的意向銷售額，并已提前完成全年的銷售目標(biāo)。因此，轉(zhuǎn)而通過價(jià)格調(diào)整來追求利潤。

　　早在今年的國慶長假期間，該公司就曾依據(jù)剛剛出臺(tái)的房貸新政，對(duì)市場做出研判，同時(shí)結(jié)合假期的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)。在這些活動(dòng)中，該公司的內(nèi)部員工還認(rèn)購了一部分房屋。上述銷售人員說，“不可能再有這么大的優(yōu)惠了。”

　　據(jù)本報(bào)記者了解，受銷售向好的影響，期北京有數(shù)家房企發(fā)布了類似的“漲價(jià)令”，其主要內(nèi)容在于，取消優(yōu)惠措施、推出高端房源，甚至直接上調(diào)價(jià)格等。調(diào)整時(shí)間多集中在12月份。

　　不僅是北京，在全國其他熱點(diǎn)城市，自9月以來頻繁推出的價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)已明顯減少。在一些熱點(diǎn)區(qū)域，漲價(jià)現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。

　　今年10月初，綠城集團(tuán)浙東公司曾發(fā)布文件，要求從11月開始對(duì)項(xiàng)目價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。據(jù)本報(bào)記者了解，受困于股權(quán)交易難題，如今這些項(xiàng)目尚未出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。但在浙江區(qū)域，個(gè)別房地產(chǎn)項(xiàng)目確已漲價(jià)。

　　有分析人士指出，浙江的民間資本發(fā)達(dá)，對(duì)于政策和市場變化較為敏感，也是在本輪市場調(diào)整中最先做出價(jià)格下調(diào)的區(qū)域。受利好政策的刺激，其率先啟動(dòng)漲價(jià)也不足為奇。

　　需要指出的是，在房地產(chǎn)市場分化嚴(yán)重的情況下，漲價(jià)行為并未大面積出現(xiàn)，而是僅限于一線城市和熱點(diǎn)城市的部分區(qū)域。在很多市場供大于求的二三線城市，尚未出現(xiàn)明顯的價(jià)格調(diào)整。

政策利好改變需求預(yù)期

　　引發(fā)價(jià)格調(diào)整的根源，在于一系列政策利好引發(fā)的市場交易回暖。今年9月30日，央行和銀監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)文，提出首套房購房“認(rèn)房不認(rèn)貸”的標(biāo)準(zhǔn)，并重申首套房貸款利率最低優(yōu)惠政策。10月，三部委又發(fā)文降低公積金貸款購房的門檻。

　　數(shù)據(jù)顯示，在房貸新政以及地方政府不同程度松綁政策的推動(dòng)下，10月主要城市成交普遍回升，42個(gè)主要城市的商品房成交總量環(huán)比增長12.6%。

　　按照慣例，“量升”往往會(huì)帶來“價(jià)漲”的結(jié)果。而促使此輪成交量回暖的主要因素，在于需求的大量釋放。

　　從年末開始，全國房地產(chǎn)市場漸趨冷淡，由于預(yù)期不明朗，需求方陷入嚴(yán)重的觀望狀態(tài)中。與此同時(shí)，年初出現(xiàn)的降價(jià)現(xiàn)象，開始“以點(diǎn)帶面”式的蔓延，進(jìn)一步加劇了市場的觀望情緒。

　　直到年中，這種情況才有所改觀。數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，全國房地產(chǎn)市場成交量呈逐月回升的態(tài)勢，10月以來的交易量提升更為明顯。尤其在一線城市，部分房地產(chǎn)項(xiàng)目出現(xiàn)了久違的“搶房”現(xiàn)象。

　　中原地產(chǎn)首席分析師張大偉表示，由于供需關(guān)系緊張的局面并未根本改變，從8、9月開始，一線城市被壓抑的需求就開始陸續(xù)釋放。與此同時(shí)，政策利好的不斷刺激，則使市場預(yù)期發(fā)生逆轉(zhuǎn)，并進(jìn)一步促進(jìn)需求入市。因此，未來樓市成交量將逐漸企穩(wěn)回升，零星的漲價(jià)情況也會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)。

　　需要指出的是，在推動(dòng)漲價(jià)的因素中，部分房企銷售任務(wù)完成較好、資金壓力較小也是重要方面。中原地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，35家上市房企累計(jì)銷售業(yè)績達(dá)到了12731.8億，同比上漲10%。其中19家企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)同比上漲。

　　分析人士指出，雖然距離年末只剩不到兩個(gè)月的時(shí)間，但按照10月以來的銷售勢頭，房企沖擊年度銷售目標(biāo)頗有希望。凡是提前完成銷售業(yè)績的企業(yè)，都可能做出漲價(jià)的布局。