政府發展旅游業旅游強區活動安排意見(二)

政府發展旅游業旅游強區活動安排意見
（八）建設精品旅游線路。以北京至十渡黃金旅游線為主線，以石花洞、周口店北京人遺址、上方山和云居寺為軸心，構建以知名景區、精品線路為依托，貫穿南、北兩條旅游走廊的“黃金旅游圈”。組織策劃好根祖文化游、宗教文化游、康體娛樂游、山水風光游、消夏避暑游、溶洞奇觀游、原始森林游、生態農業游、現代工業游、時尚人居游、紅色之旅游等旅游精品線路。
（九）策劃精品旅游活動。運用市場機制，策劃包裝一批具有房山的旅游活動。如上方山登山節、云居寺浴佛節、十渡蹦極賽、青龍湖龍舟賽以及張坊采摘節等，尤其要提高以“房山旅游文化節”為代表的節慶活動質量，增強對外的影響力和吸引力。
（十）研發精品旅游商品。要采取政府主導、市場運作、企業經營的形式，成立集研發、生產、銷售于一體的商品開發公司，以房山人文資源和自然資源為素材，融匯奧運理念，研發推廣旅游紀念品；積極扶持張坊磨盤柿、上方山香椿、蒲洼山野菜等農產品以及石雕、石刻等工藝品的生產和銷售；引導鼓勵區內定點旅游商店、景區（點）銷售本區的旅游商品；繼續推出龍鄉金牌美食系列商品，滿足游客的消費。
四、加大整體宣傳促銷力度，進一步拓展國內外旅游市場
（十一）明確宣傳促銷市場定位。堅持“主攻京津，拓展周邊，面向國內，發展海外”的原則，采取“穩拓遠，固老培新”的市場策略，加強宣傳促銷；進一步加強對東南亞國家以及香港、澳門、臺灣等地區的促銷，積極開拓歐美市場，努力推銷房山旅游產品。
（十二）強化旅游整體推介。加強對全區旅游產品及資源整體包裝的推介，要強化“北京根祖，溶洞王國”的房山旅游整體形象。策劃制作房山旅游風光片、旅游畫冊、旅游系列叢書等整體形象宣傳品，擴大對外影響；強化區內整體互動宣傳，在各交通干線、機關辦公地、星級飯店、景區（點）等公場所的明顯位置，規劃并抓好具有房山旅游文化的宣傳品展示工作。
（十三）加強媒體促銷。利用廣播、電視、報刊、網絡四大媒體，全方位強化市場促銷。借助北京實施奧運計劃所產生的新聞效應，積極邀請國內外有影響的新聞媒體記者來房山采訪，組織知名作家寫房山、知名畫家畫房山、攝影名家拍房山；加強旅游信息化建設，建好“房山旅游”信息網，以一級獨立域名鏈接知名網站，實現與游客互動交流。
（十四）加強載體促銷。發揮旅行社的載體作用。區內旅行社要加大改革力度，成龍組團，上規模、上水；積極與區外旅行社聯合，形成“你來我往，相互組團，多組有獎，利益享”的運行機制；進一步發揮客源地促銷窗口的作用，深入開發客源地市場。
（十五）加強區域聯銷。加強與北京及天津、河北、山西等地橫向聯合，積極采取旅游大篷車、參會、參展等多種形式走出去宣傳，擴大知名度。搞好與周邊地區和旅游熱點城市的協作配合，互通信息，客源享。同時，采取辦節、聯誼、會議等多種活動把京、津、冀及周邊地區的協作單位和部門請進來推介，形成優勢互補、同發展的良好局面。
五、改善旅游環境，提高綜合服務水
（十六）完善城市旅游功能。實施“旅游暢通工程”。加強道路建設，抓好良鄉衛星城乘車樞紐站建設，更新旅游交通工具，切實改善可進入性和舒適性差的問題，及早突破交通落后對旅游業快速發展的“瓶頸”制約；區市政、公路、交通、旅游等部門要同協作，完善旅游雙語標識引導系統，為國內外游客提供便捷服務；加強城市主題公園和文化廣場建設，完善城市旅游功能。，