客戶部工作標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)(五)

客戶部工作標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)
φ如果你設(shè)計(jì)的是報(bào)紙或雜志稿，把你完成稿與你要刊出的刊物復(fù)印在一起，看一看效果怎樣。
φ為同一客戶制訂統(tǒng)一的設(shè)計(jì)模式，以使讀者容易辯認(rèn)和增強(qiáng)記憶。
φ只有你會(huì)把自己的廣告都看了，而讀者往往不能，所以一連串的廣告中任何一個(gè)都必須能獨(dú)立并達(dá)到目的。
創(chuàng)作電視廣告
φ電視廣告創(chuàng)作由文案完成創(chuàng)意，創(chuàng)意主管負(fù)責(zé)。由制作總監(jiān)和美術(shù)設(shè)計(jì)完成腳本設(shè)計(jì)和繪圖。
φ你必須了解影視制作的基礎(chǔ)知識(shí)，了解電視廣告制作的全過(guò)程。
φ在電視廣告拍攝前，你必須參加有制作導(dǎo)演和攝影參加的工作會(huì)，與他們充分溝通。
φ電視廣告是由畫面和配樂(lè)、配文推銷產(chǎn)品的，因此你應(yīng)有影像的思維，并把它作為推銷的主力，畫面必須說(shuō)明廣告內(nèi)容，切忌用長(zhǎng)篇大論的配文。
φ你要用獨(dú)特的手法加進(jìn)使觀眾不易忘記的因素，從每天上百個(gè)電視廣告中突出出來(lái)。
φ你要全力以赴在廣告的前秒內(nèi)抓住觀眾，研究表明觀眾的興趣決定在最初秒內(nèi)，隨后他的注意力會(huì)逐漸減弱。
φ你應(yīng)該能夠從你的廣告中挑出一個(gè)“中心畫面”，讓人一看就知道故事的概括內(nèi)容，大多數(shù)好的廣告都有這樣一個(gè)“中心畫面”。
φ你的廣告應(yīng)該訴求簡(jiǎn)單，目標(biāo)單一。
φ你必須下功夫把產(chǎn)品的名稱印入觀眾的腦子，而不是使他們只記住你的廣告。
φ如果你的訴求是產(chǎn)品的某一功效，那么你要設(shè)計(jì)一個(gè)“加以證實(shí)的時(shí)刻”來(lái)給你的觀眾看你的產(chǎn)品確有如你所說(shuō)的功效。
φ廣告畫面、配樂(lè)、配文、情節(jié)必須符合產(chǎn)品的個(gè)性和品牌的形象。
φ你應(yīng)該盡可能在廣告中出現(xiàn)完整和清晰的產(chǎn)品，這樣至少可以使觀眾能夠方便地在商店找到它。
φ你要建立一個(gè)有邊續(xù)性的廣告設(shè)想，以構(gòu)成一個(gè)宣傳運(yùn)動(dòng)，不要只是制作單個(gè)廣告片。
創(chuàng)作廣播廣告
φ廣播廣告由方案完成創(chuàng)意，創(chuàng)意主管負(fù)責(zé)。
φ你要使人聽(tīng)到一個(gè)難忘的聲音，比如與眾不同的嗓音、令人難忘的音樂(lè)。
φ及早說(shuō)出產(chǎn)品名稱和優(yōu)點(diǎn)。
φ你要善于利用電臺(tái)的靈活性，在廣告中密切結(jié)合人們一時(shí)的風(fēng)尚、愛(ài)好和關(guān)心問(wèn)題。
φ使用廣告歌曲音樂(lè)要簡(jiǎn)單，同時(shí)不要讓曲調(diào)壓倒歌詞，因?yàn)楦柙~是你要給人們的信息。
φ利用知名播音員，他們對(duì)自己的聽(tīng)眾有很大的影響力。
φ你在審核一個(gè)廣播廣告時(shí)決不要看方案，讓你的同事念給你聽(tīng)。
設(shè)計(jì)戶外廣告
φ戶外廣告由文案和美術(shù)設(shè)計(jì)同完成創(chuàng)意，設(shè)計(jì)主管負(fù)責(zé)。
φ你的廣告要有一個(gè)好的意念和強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，它的作用就是使人一見(jiàn)就能記住。φ戶外廣告是一種簡(jiǎn)練的藝術(shù)，你要?jiǎng)h去一切無(wú)關(guān)緊要的文字和圖片，只用一張圖片和最簡(jiǎn)潔的一句文案。
φ你最好使用標(biāo)題宋體、黑體等字體，不要用行書等特別字體。
φ用色彩使人辨識(shí)，而且你最好使用原色。
φ你要讓人們產(chǎn)品聯(lián)想，設(shè)法把你其它廣告的主要畫面變成戶外廣告牌。
φ你要審核一個(gè)戶外廣告樣稿時(shí)，盡量想一些方法在實(shí)際廣告所在環(huán)境下觀察它。
制訂媒介計(jì)劃
φ你的媒介計(jì)劃應(yīng)該回答以下五個(gè)問(wèn)題并有科學(xué)和準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)、計(jì)算方法和數(shù)據(jù)為支持，這五個(gè)問(wèn)題是：什么人？什么時(shí)候？什么地方？什么頻率？什么方式？還有所有這些什么的為什么。
φ你的媒介計(jì)劃可以以這種結(jié)構(gòu)做為樣本：（）摘要；（）背景與情況分析；（）媒體目的；（）媒體策略；（）計(jì)劃說(shuō)明。
φ對(duì)你來(lái)說(shuō)，你在制訂媒介計(jì)劃前要掌握如下一些必要的資訊才能使計(jì)劃支援廣告與行銷目的：行銷目的、行銷研究、創(chuàng)意策略、推廣策略、銷售資料、競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。，