成功的網絡營銷案例及分析（十篇）

更新：2023-09-16 11:14:10 高考升學網

一、百事可樂豬年廣告

2016年，百事可樂豬年廣告成為人們津津樂道的"情懷"廣告大贏家。

這次百事可樂邀請六小齡童推出《把樂帶回家之猴王世家》，無疑是豬年旗開得勝的一個大招，也把過去被可口可樂占據的風頭搶了回來。當廣告片里那熟悉的音樂響起時，勾起了多少人的兒時記憶，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”，更是讓人感慨良深。“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”，也賺足了觀眾眼淚。網友紛紛力挺：這廣告創意我給滿分!

點評：在這個廣告片的營銷戰略中，首先緊扣時代的脈搏，抓住豬年猴文化，請來猴王六小齡童講述淚點故事，引起消費者的濃情追憶。其次是抓住人心，將老一代與年青一代結合，并用“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”的精煉廣告語進行無縫連接，構建消費者對百事可樂的品牌聯想度。隨后利用網絡媒體以最快的速度進行傳播。同時趁機推出限量款產品，引爆銷售。

成功的網絡營銷案例及分析（十篇）

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某付寶忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付寶的社交板塊發展情況并不樂觀，在這里小編還是友情提示各位金主，無論做什么活動還是要對消費者多一點真誠少一點套路，如果忽悠消費者終究只能笑到一時。

三：百度魏則西事件

年來，百度可謂一波三折，危機頻發，忙壞了公關。貼吧事件剛剛告一段落，百度因血友病貼吧被賣一事，已經被聲勢浩大的輿論吊打了三天三夜。百度官方并沒不沒有作為，但收效甚微。隨后，魏則西事件再次將其推上風口浪尖。李彥宏都站出來直呼，其憤怒之情，超過了以往百度經歷的任何危機。

網絡上流傳著這樣一個段子：“你百度一下會死啊?”“會!”以上段子，足以說明危機的嚴重。如此的重擔首發其中的無疑便是百度的PR嗎?

點評：針對百度公關的表現，不少圈內的媒體把其批判的體無完膚，而事實上，攤上如此的大事，除了認錯道歉，換上任何家的媒體都也不一定能表現的更加完美。

四、新晉網紅Papi醬

2016年4月21日下午，新晉網紅papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導下如期進行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為是“創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”。這個重磅消息一時間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

在質疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優酷投資的，拍賣的臺是阿里拍賣，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”。

點評：不管是不是“做局”，這是一場史無前例的自媒體網紅標王拍賣，將載入中國互聯網和營銷界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。

五、分答付費語音

“分答”是果殼網旗下“在行”APP最新推出的“有點領先的付費語音”服務，它為用戶提供個性化的服務。它的走紅要歸功于“國民老公”王思聰引發的名人效應。在以「網紅，投資人，哲學家」的身份開通分答后，僅僅一天時間，王思聰就成了整個分答上賺錢最多的人之一。從最初的提問費3000元到后來的4999元，王思聰賺的盆滿缽盈。興起之后不久，網站即被關閉，進入整改狀態。同類型的付費問答還有類得到，知乎live，值乎等。

點評：這樣的“盛況”也一度讓很多業內人士認為這一創舉讓知識變現就要來了，果殼網創始人姬十三對此也信心滿滿。然而，好景不長，當時紅極一時的分答，距其“清零”式停擺已經過去一個多月了，業內紛紛猜測分答遭遇了內容監管危機。但短板也非常明顯，由于沒有攝像頭、不依靠感官，語音直播對內容要求更專業、質量要求更高，因此主播了聽眾的規模相對更小眾。究竟市場買不買語音直播的賬，似乎還是需要時間的檢驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網紅等等參與下，一個說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經有自媒體開始解密營銷邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當天，新世相和逃離北上廣的指數雙雙爆表。

點評：任何一個成功的事件營銷案例，都具備超強互動性，且互動規則越簡單明了越容易吸引用戶。此次，“逃離北上廣”事件營銷的規則十分簡單，直接指明活動時間、用戶參與活動方式、以及明確指令“馬上行動”，都是影響事件營銷案例成功的關鍵因素之一。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信，斥責萬達影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王思聰回復一時在微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜一位!但是不少網友認為這是馮小剛為票房炒作的手段，從而拒不買賬。

點評：從營銷套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話題人物+話題事件+互動營銷+口碑傳播，期待實現電影傳播的最佳效應。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時間攀升后也直線下降。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。

八、某付寶做社交

2016年某付寶上線生活圈，各種大胸長腿艷照求打賞，結果國民老公王思聰在微博調侃“支付鴇”，引發全民討論。螞蟻金融彭蕾表態整改，馬云表態整改并鼓勵繼續努力。

點評：某付寶的用戶數已經超過4.5億用戶，成為繼微信、QQ之后的第三大手機應用。但盡管如此，在用戶的心中，某付寶一直是以支付工具的形象而存在，所以在用戶社交活躍度上，某付寶處于天然劣勢。只是這次，某付寶通過如此打擦邊球的方式再次發力社交，雖然引起了海量的關注，但這種目的性明顯的社交是否用力過猛了?

九、YSL星辰口紅刷屏朋友圈

2016年10月，似乎你一覺醒來發現整個朋友圈都在刷YSL。短短幾天，百度奢侈品品牌風云榜：YSL榮登榜首。微博上超過1000萬的話題隨隨便便就有好幾個。微博段子手齊齊上陣造成刷屏之勢。甚至連和YSL星辰系列口紅有關的文章也分分鐘10萬+。

點評：這一次營銷號的推薦、代購的斷貨宣言、跟風的消費者三者之間相互捧場，密不可分地展現出了一派欣欣向榮的營銷之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應”之類話題，一方面迎合了“不秀恩愛會死星人”真正的饑餓營銷，真正的"她經濟"，一次成功的營銷，讓所有女人為之瘋狂，讓所有男人欲哭無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白血病的羅一笑寶寶，其父羅爾因一篇營銷文在微信朋友圈迅速傳播，引起一場公眾借病發財的大討論。白血病，三套房一輛車一家公司，公眾號收到打賞260多萬，微信贊賞功能bug，退款........這件事之后，通過公眾號發布求助的慈善募捐事件引起大眾的討論，也讓大家開始反思朋友圈信息的可信度。

點評：這個事件中，作為一個父親，在情急之下為女兒寫文章募捐是可以理解的。小編也愿意相信，羅爾的這樣做的初衷也是因為愛。但當一件事情在網上發酵到一定程度時，任何一點瑕疵，任何一點值得懷疑的動機都會被群眾無限放大，最后變成你無法控制的漩渦反噬你。營銷的底線是人的良知，一旦逾越了這個度，必然會受到懲罰。