企業文化該如何宣傳

企業文化宣傳重在落細落小落實

　　“三流的企業做產品，二流的企業做品牌，一流的企業做文化。”可見，企業文化是企業發展的靈魂，是企業核心競爭力的關鍵所在。做好企業文化宣傳工作，對內凝心聚力，對外樹立良好形象，讓企業內外都散發出一種無形的魅力，是企業在市場競爭中制勝的法寶。

　　如何做好企業文化宣傳，使企業文化核心價值觀成為職工內化于心，外踐于行的精神動力和行動指南?關鍵在于讓企業文化“接地氣”，這就要求企業文化宣傳“虛功實做”，要以職工喜聞樂見的方式，化無形為有形、化抽象為具體、化空洞為生動，讓企業文化不再“虛無縹緲”，而是看得見、摸得著的東西，這樣才能彰顯文化的力量，以文化“軟實力”促進企業“硬發展”。

化無形為有形 要在落細上下功夫

　　企業文化包括物質文化、行為文化、制度文化和精神文化等四個方面，具體則表現為員工所熟知的企業使命、企業愿景等。有些企業為了深入貫徹企業文化，讓其深入人心，可謂煞費苦心，晨會讓員工大聲誦讀，還不定期地開展企業文化知識競賽活動等，結果卻不盡如人意，即使員工能夠將公司的文化理念銘記于心，也難以讓紙上的“說法”變成工作中的“做法”，造成企業文化與企業經營管理“兩張皮”。

　　產生這種現象的原因，在于不少企業文化口號響亮，沒有細化、量化到具體的事情上。企業文化宣傳只有通過落細，與職工群眾的日常工作相結合，才能讓企業文化“活”起來。如不少企業的愿景都是“打造國際一流品牌”“成為行業標桿”等，具體到每一位員工身上該怎么做卻無從知曉。企業文化宣傳不在于口號多響亮，而在于員工知道該做什么，不該做什么。可以說，企業文化宣傳，要細化到人、細化到事，才能到達春風化雨、潤物無聲的效果，才能讓無形的文化有形，無力的文化有力，從而推動企業發展前行的巨輪。

化抽象為具體 要在落小上下功夫

　　“泰山不讓土壤，故能成其大;河海不擇細流，故能成其深。”企業文化宣傳要從小處著手，積小成大，傳播企業發展正能量。

　　宣傳工作在落小上下功夫，一方面是要化大為小，將企業文化宣傳的大題材、大道理化為小故事、小人物，以小見大，讓宣傳工作接地氣，聚人氣，以營造“人人皆榜樣，事事有雷鋒”的文化氛圍。如主動幫助同事，凡事多為他人著想等，做好身邊的每件小事，才能在凡的崗位上書寫不凡的人生。另一方面，要發揮“小載體”的作用，讓“小載體”宣傳“大道理”。如今，員工更樂于看微博、刷微信，網絡社交媒體更受職工青睞，企業文化宣傳工作也要及時搶占新的宣傳陣地，以職工喜愛的方式，宣傳企業這個大家庭中的小創造小發明，小人物小善舉等，讓公司形成一股競相發展、相互促進、你追我趕的良好風氣。

化空洞為生動 要在落實上下功夫

　　企業文化宣傳要想落地生根，取得實效，就得貼職工生活，不斷創新，如此企業文化才會有生命力和感召力。

　　企業文化宣傳內容創新重在將“被動式”宣傳變為“互動式”宣傳，將“灌輸式”宣傳變為“菜單式”宣傳，重點來說就是要以職工群眾為中心，以職工需求為根本，將官樣式文章變成生動有趣、幽默感人的小故事，將“走基層、轉作風、改文風”落到實處，與職工群眾談心，走進職工群眾心里，才能挖掘職工群眾的好故事，宣傳素材才會取之不盡、用之不竭，宣傳工作自然會提檔升級。

　　形式創新即以職工群眾喜聞樂見的方式，傳播企業的文化。需要深入基層，了解職工的興趣偏向，如有的職工喜歡看圖文，有的喜歡看視頻，有的喜歡文藝演出等方式，這就要結合職工的特點，開展內容豐富，形式多樣的宣傳，使企業文化宣傳工作日常化、形象化，讓每位職工都能感知它、領悟它，在潛移默化中將其內化為精神追求，外化為實際行動，從而激勵廣大職工為企業的持續健康發展而奮斗拼搏。

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