廣告策劃精典范例(四)

廣告策劃精典范例
　　麥當(dāng)勞　·合作促銷生日餐會(huì)
　　　　　　·贊助回饋社會(huì)活動(dòng)
　　肯德基　·打折
　　　　　　·贈(zèng)送禮品
　　　　　　·運(yùn)用dm
　　cd　　　·贈(zèng)送禮品
　　　　　　·舉辦促銷活動(dòng)
　　wa　　　·打折
　　　　　　·贈(zèng)送小禮品
　　zhg　　·贈(zèng)送禮品
　　　　　　·舉辦抽獎(jiǎng)郊游活動(dòng)
　　公報(bào)道
　　麥當(dāng)勞　·利用機(jī)會(huì)制造新聞事件
　　　　　　·各種活動(dòng)吸引各媒體注意
　　肯德基　·利用機(jī)會(huì)制造新聞、事件
　　　　　　·各種活動(dòng)吸引各媒體注意
　　cd　　　·尚未運(yùn)用
　　wa　　　·尚未運(yùn)用
　　qhg　　·尚未運(yùn)用
　　實(shí)戰(zhàn)策略
　　麥當(dāng)勞　·運(yùn)用話題性的訊息
　　　　　　·傳播塑造精神人物或偶像
　　肯德基　·以地區(qū)性市場(chǎng)之推廣為主
　　　　　　·走市場(chǎng)機(jī)會(huì)者之定位策略
　　cd　　　·以地區(qū)性市場(chǎng)之推廣為主
　　　　　　·走市場(chǎng)機(jī)會(huì)者之定位策略
　　wa　　　·利用口碑宣傳
　　　　　　·配合節(jié)慶假日促銷
　　qhg　　·以地區(qū)性市場(chǎng)之推廣為主
　　綜觀以上所述，快餐業(yè)的推廣策略可由下列各項(xiàng)重點(diǎn)落實(shí)執(zhí)行：
　　（）廣告策略的應(yīng)用可分為三階段執(zhí)行：
　　a建立企業(yè)知名度，告知消費(fèi)者企業(yè)的性質(zhì)及所提供的產(chǎn)品與提供何種的服務(wù)。
　　b強(qiáng)化企業(yè)形象，增加消費(fèi)者由認(rèn)知、肯定到指名購(gòu)買。
　　c針對(duì)單項(xiàng)商品（單品）或新商品來加強(qiáng)廣告與促銷活動(dòng)。
　　（）企業(yè)形象的塑造是經(jīng)營(yíng)快餐業(yè)的行銷目標(biāo)。
　　（）西式快餐業(yè)同的，即是企業(yè)代表人物為連鎖店之pop造型，例如麥當(dāng)勞為麥當(dāng)勞叔叔造型，肯德基為肯德基上校造型。其主要目的為藉此增加企業(yè)對(duì)市場(chǎng)顧客的親和力。
　　（）口碑宣傳及耳語運(yùn)動(dòng)（whispercampaign）是極重要的溝通方式。此外，加強(qiáng)服務(wù)、維持良好品質(zhì)都是必須落實(shí)執(zhí)行的事項(xiàng)。
　　（）促銷活動(dòng)最常使用的方式是贈(zèng)品與贈(zèng)獎(jiǎng)，舉凡贈(zèng)送小禮物、集點(diǎn)券、贈(zèng)獎(jiǎng)券等都非常流行與有效。
　　（）與其他企業(yè)合作做聯(lián)合廣告也是很有效果的方式。例如麥當(dāng)勞與俏麗洗發(fā)精的聯(lián)合廣告即很成功。
　　（）社會(huì)愛心回饋活動(dòng)、寫作比賽、親子活動(dòng)、快樂家庭等顧客參與性的宣傳與促銷活動(dòng)漸被快餐經(jīng)營(yíng)者所采用。
　　（）連鎖店整體企業(yè)形象的塑造與提升，必須藉公益性活動(dòng)、體育贊助活動(dòng)以及捐血活動(dòng)等慈善活動(dòng)達(dá)成。
　　（）運(yùn)用新聞性、話題性的訊息來做"議論紛紛"的宣傳，可吸引大眾傳播媒體的注意與免費(fèi)的宣傳報(bào)道。
　　（）由各家分店的小商圈行銷策略中，可做定點(diǎn)行銷與廣告表現(xiàn)的模范。同時(shí)，針對(duì)各商店附的商圈特性、人潮特性加強(qiáng)促銷與推廣的整體活動(dòng)。，