如何撰寫營銷工作計劃與總結(jié)

更新：2023-09-16 18:31:24 高考升學網(wǎng)

工作計劃/總結(jié)的作用

　　對一個時期內(nèi)執(zhí)行崗位職責的實踐活動進行計劃和自我評述總結(jié)。 ? 上級組織或人事部門全面細致地了解和評定某個集體和個人的業(yè)績，預測干部發(fā)展?jié)摿Γ偈垢刹恐矣诼毷兀玫赝瓿晒ぷ魅蝿?wù)。

　　工作計劃/總結(jié)撰寫的基本要求

　　1、態(tài)度要嚴謹、認真 2、內(nèi)容上要求實、全面 3、文筆要簡潔

　　工作計劃的基本內(nèi)容

　　一、營銷目標：

　　1. 銷售目標： 2. 市場建設(shè)目標： 3. 費用目標：

　　二、工作思路/重點：

　　三、 SWOT分析：(自我診斷方法)

　　SWOT是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位現(xiàn)實情況的方法。利用這種方法可以從中找出對自己有利的、值得發(fā)揚的因素，以及對自己不利的、如何去避開的東西，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。

　　根據(jù)這個分析，可以將問題按輕重緩急分類，明確哪些是目前急需解決的問題，哪些是可以稍微拖后一點兒的事情，哪些屬于戰(zhàn)略目標上的障礙，哪些屬于戰(zhàn)術(shù)上的問題。它很有針對性，有利于領(lǐng)導者和管理者在單位的發(fā)展上做出較正確的決策和規(guī)劃。

　　S(Strength)強項，優(yōu)勢 W(Weakness)弱項，劣勢 O(Opportunity)機會，機遇 T(Threat)威脅，競爭對手

　　從整體上看，SWOT可以分為兩部分。第一部分為SW，主要用來分析內(nèi)部條件;第二部分為OT，主要用來分析外部條件。

　　S: 指一個企業(yè)超越其競爭對手的能力，或者指公司所特有的能提高公司競爭力的東西

　　●技術(shù)技能優(yōu)勢 ●有形資產(chǎn)優(yōu)勢 ●無形資產(chǎn)優(yōu)勢 ●人力資源優(yōu)勢 ●組織體系優(yōu)勢 ●競爭能力優(yōu)勢

　　W：指某種公司缺少或做的不好的東西，或指某種會使公司處于劣勢的條件。

　　O: 指公司面臨的潛在機會

　　潛在的發(fā)展機會可能是： ●產(chǎn)品細分市場出現(xiàn)

　　●技能技術(shù)向新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，客戶群擴大 ●市場進入壁壘降低 ●獲得購并競爭對手的能力 ●市場需求增長強勁，可快速擴張

　　●出現(xiàn)向其他地理區(qū)域擴張，擴大市場份額的機會

　　T:指在公司的外部環(huán)境中，總是存在的某些對公司的盈利能力和市場地位構(gòu)成威脅的因素。

　　公司的外部威脅可能是：

　　●出現(xiàn)將進入市場的強大的新競爭對手 ●替代品搶占公司銷售額 ●主要產(chǎn)品行業(yè)市場增長率下降 ●市場需求減少

　　每個企業(yè)、每個人應(yīng)該慣于對目前的情況、存在的問題、條件和環(huán)境的變化經(jīng)常進行了解，以期得到較清晰、連續(xù)的跟蹤，知道自己的市場、產(chǎn)品、顧客、服務(wù)等的定位情況。并根據(jù)自己的發(fā)展目標，做出一套相適應(yīng)的計劃和規(guī)范來保證達到目的。

　　四、營銷策略：

　　4P: product、price、place、promotion

　　1. 產(chǎn)品策略： 2. 價格策略： 3. 渠道策略： 4. 推廣策略

　　五、經(jīng)銷商管理：

　　六、月度/季度推廣計劃：

　　1. 推廣目標： 2. 推廣思路： 3. 主推產(chǎn)品： 4. 推廣方式： 5. 預估費用： 6. 預估銷量：

　　七、費用計劃與管控措施：

　　上月盈余/虧損元;本月計劃使用元。

　　本月計劃支出方向：

　　1、現(xiàn)金部分

　　2、物料

　　八、工作進度安排：