企業適應新廣告法案例全文解讀

新廣告法9月1日實施：重點領域“劃紅線”，各方種好“責任田”。，中國廣告年經營額達到5600億元，廣告市場總體規模居世界第二位。快速發展的同時，中國廣告業也出現了多種新變化，衍生出了不少新問題。為此，十二屆全國人大常委會第十四次會議，昨天表決通過了新修訂的廣告法。這部將于9月1號起施行的新廣告法，其中哪些條例，是企業不能忽視的，會給企業今后的營銷帶來什么影響，請看小編為您梳理。

一、公交、戶外禁發煙草廣告

由于吸煙有害健康，煙草廣告一直是受到限制。現行廣告法就規定：禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。但這并不妨礙煙草公司在其它公共場所做廣告。有的企業還想出了新招兒，把廣告搬到了公交車上，更加顯眼和招搖。

而新廣告法做出了針對性的約束：禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。約束范圍擴大到了所有公共場所，這樣一來對于煙草企業下一步的廣告推廣勢必要做出調整。

二、保健食品不能再打藥品擦邊球

保健食品也是市場的新寵，不過由于爆發式增長，這個行業同樣是魚龍混雜、良莠不齊。不少保健食品在營銷上打擦邊球，夸大功效，甚至往藥品上靠，誤導了消費者。而新廣告法就此明確規定：保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能。

三、明星代言廣告不能再當演員

對于老百姓反映強烈的明星代言問題，新廣告法規定：不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。這意味著，廣告中產品的效果將不能再duang出來，也不能再演出來，而要靠代言人實打實得用出來。

四、未成年人廣告管理規定

新增關于未成年人廣告管理的規定。比如像在校園里面、少年兒童經常活動的場所里面，禁止做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環境，不要從小就受到商品的干擾。

新廣告法范圍很廣，監管力度也有所提高，預計今后還將會出臺進一步的實施辦法或解釋，以進一步指導新廣告法的適用。對于企業而言，如何全新的制作廣告內容、調整未來廣告整體策略、設置審查機制，都將是評估企業運營風險不得不去面對的一個問題。結合新法有策略性的調整企業未來的廣告形式無疑是必要的。