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    2019遼東學院專升本錄取分數線 市場營銷考試大綱(四)

    更新:2023-09-21 08:36:35 高考升學網

    第四章 組織

    掌握:

    1.組織結構的構成與形式及組織結構設計的基本原理

    2.職權配置的原理與方法

    3.人力資源管理的內容與要求

    重點掌握:

    1.部門劃分的方法

    2.協調職權關系的方法

    3.制度規范化管理

    4.人員選聘、培訓、考核、獎酬的程序、方法與要求

    第五章 領導

    掌握:

    1.領導的涵義、實質、手段

    2.權力形成機制與運用要領

    3.激勵的方式與手段

    4.溝通的方法與藝術

    重點掌握:

    1.領導方式理論

    2.激勵理論

    第六章 控制

    掌握:

    1.控制的含義

    2.控制機制與要領

    3.控制的基本類型

    重點掌握:

    1.控制的基本過程

    2.控制的方法

    《市場調查與預測》

    一、考試要求

    本課程復以《市場調查與預測》教材和教學大綱及本綱要為依據,要求在學完本課程后,能夠牢固掌握市場調查與預測的基本理論、基本知識和基本方法,并具有應用所學知識說明和處理實際問題的能力。據此,本課程的考試著重基本知識考察和應用能力考察兩個方面,包括了解、掌握、重點掌握三個層次。各層次含義如下:

    了解:指學習后應當記住的內容,包括概念、原理、方法的含義等。這是最低層次的要求。

    掌握:指在識記的基礎上,全面掌握市場調查與預測的基本概念、基本原理和基本方法,并能表述其基本內容和基本原理,能夠分析和說明相關問題的區別和聯系。這是較高層次的要求。

    重點掌握:是指能夠根據學習過的市場調查與預測的基本原理和方法,緊密聯系實際,提高分析問題和解決問題的能力。這是最高層次的要求。

    二、考試原則

    本課程考試的范圍和內容不超過教學大綱,既不任意提高標準,也不降低要求。在教學內容范圍內,按照理論聯系實際的原則,考察所學知識的應用能力的試題,不屬于超過教學大綱。

    考試命題的覆蓋面要廣一些,要求覆蓋到各章。在此前提下,適當突出課程重點內容。并要兼顧各個能力層次及難易程度。

    三、主要內容

    了解層次的要求即教學大綱的要求與范圍,下面為掌握、重點掌握兩個層次的要求與范圍

    第一章 導論

    重點掌握:

    1.市場調查與預測的含義

    2.市場調查與預測的作用

    第二章 市場調查的基本原理

    重點掌握:

    1.市場調查的原則

    2.市場調查的分類

    3.市場調查方案的設計與撰寫

    第三章 文案調查

    重點掌握:

    1.文案調查法的含義

    2.文案調查法的特點

    3.文案調查的資料來源

    4.文案資料的管理與利用

    第四章 實地調查

    重點掌握:

    1.觀

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