馬云勵志故事的背后

圖書市場出現“馬云熱”

8年來每個月至少有一本“馬云圖書”

期的“馬云熱”，似乎從阿里巴巴火爆登陸紐交所之后就開始一發不可收拾。在出版社的新書資料中，記者幾乎每周都能看見有關馬云的新書推出。而在期，由史玉柱、馮侖、任志強、劉永好、江南春、李靜、吳鷹、沈國軍、沈南鵬、張紀中、趙薇、郭廣昌等十二位馬云身邊的大佬朋友共同創作的《觀馬云》出版，迅速席卷了書市。書中，“大嘴巴”史玉柱泄露馬云6大戰略布局，馮侖爆料馬云個性在經營中的優勢，任志強戲說馬云的不足，這些都成為賣點，讓這本書首印20萬冊立刻就被訂購一空。

“事實上，關于馬云的圖書暢銷神話，這不是第一回，也不會是最后一回。自2006年第一本馬云的書《馬云創造：顛覆傳統的草根創業傳奇》誕生以來，關于馬云的圖書一直是出版界的熱點。”《觀馬云》的出版方讀客相關負責人告訴記者，出版業第三方數據機構開卷數據顯示，寫馬云的圖書品種多達170種，打著馬云的旗號，如“馬云推薦”、“馬云作序”類的圖書更是多得數不勝數，粗略統計，當當網就有3283本。2006年至今，連續8年，每個月至少有一本馬云相關圖書出版。

阿里巴巴在美國上市更是直接導致了出版界的井噴，“，馬云相關的圖書就有58本，相當于均每個月至少有4本馬云相關的圖書同時上市。如此頻率，在中國企業界甚至出版界都是絕無僅有的。”

資料復制演繹就能寫成一本書

“市面上關于馬云的書基本有三類，第一類是阿里巴巴公關部授權的，像紅旗出版社的《馬云內部講話》，特點是比較權威，比較正面;第二類是馬云身邊助理、朋友寫的，如馬云前助理陳偉的《這還是馬云》，最新的一本是馬云好朋友史玉柱、馮侖、郭廣昌、劉永好等人寫的《觀馬云》。剩下一類就是沒有授權的，這類在所有關于馬云的書中占比最大，大部分都是個人或工作室編出來的。”讀客圖書編輯總監程峰向記者分析。

這些編出來的書如何能夠出版?“這些沒有授權、甚至沒有采訪過馬云就出版的書，其實在出版界有一個專門術語叫做‘攢書’。”一位業內資深出版人向記者透露，攢書通常是出版機構找一個作者或者一個工作室，根據馬云網上相關的內容資料剪切、復制、編輯、演繹而成，“行業內精通此行的槍手，15天就能弄出一本，而且大部分都是一次性買斷，價格極低。其實不僅僅是馬云，曾經史玉柱、楊瀾、趙本山等都曾被‘攢書’過。”

　“馬云熱”背后的玄機

其實，不僅僅是馬云，很多名人如史玉柱、楊瀾、趙