隨著傳播技術(shù)的跨越發(fā)展與受眾心理及慣的變化，新聞工作迎來了重大變革。審時(shí)度勢，對媒體創(chuàng)新融合做出重大部署。日，密集調(diào)研3家中央新聞單位，加快創(chuàng)新融合的信號(hào)更加強(qiáng)烈。新華網(wǎng)“講所”今天推出《親密接觸新媒體釋放了什么信號(hào)》，為您解讀關(guān)于這一問題的重要論述。

2月19日，是格外忙碌的一天，也是各大媒體網(wǎng)站和“兩微一端”格外活躍的一天。當(dāng)天上午，來到人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位調(diào)研，下午主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)。

“今天到央媒調(diào)研，報(bào)道速度真是太快了，瞬間刷屏！”一位記者的感慨折射了當(dāng)下新聞輿論工作的新趨勢、新格局：新媒體已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。這也是此次調(diào)研的一大關(guān)切。

“黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”隨著傳播技術(shù)的跨越發(fā)展與受眾心理及慣的變化，新聞工作迎來了重大變革。審時(shí)度勢，對媒體創(chuàng)新融合做出重大部署，對黨的新聞隊(duì)伍提出了更嚴(yán)的要求和更高的期待。

以強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維為重要切入

曾就宣傳工作強(qiáng)調(diào)，要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展是眼中的“大勢”之一。數(shù)據(jù)顯示，截至底，我國僅手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到6億，在互聯(lián)網(wǎng)的深度普及下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已全面開啟。

據(jù)《關(guān)于全面深化改革論述摘編》收錄，對各級宣傳工作負(fù)責(zé)同志講話中指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。

此次來到3家中央新聞單位，對互聯(lián)網(wǎng)催生的新聞傳播新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新機(jī)制尤為關(guān)心和重視。他不僅聽取匯報(bào)，還多次試用體驗(yàn)。對“互聯(lián)網(wǎng)思維”這一創(chuàng)新融合工作的切入點(diǎn)做了細(xì)致調(diào)研。關(guān)心從“相加”到“相融”的新型主流媒體建設(shè)進(jìn)程。

在新華社，親手點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，通過新華社客戶端為全國新聞工作者點(diǎn)贊；拿起手持視頻直播云終端，對著隨行人員試拍，體驗(yàn)新華社記者的工作狀態(tài)；通過全媒報(bào)道臺(tái)遠(yuǎn)程指揮系統(tǒng)同正在河南蘭考縣采訪的新華社記者連線。參觀新華社“歷史與發(fā)展”主題展覽時(shí)，聽說新華社建立了１８０多個(gè)海外分社，看到新華社已經(jīng)用海事衛(wèi)星、無人機(jī)等現(xiàn)代裝備武裝記者，點(diǎn)頭表示贊賞。新華社的機(jī)器人寫稿系統(tǒng)“快筆小新”、新華絲路數(shù)據(jù)庫、中國照片檔案館數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、海外社交媒體等產(chǎn)品和服務(wù)，也都引起的興趣，他對新華社著力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，創(chuàng)新表達(dá)形式，增強(qiáng)新聞傳播力影響力給予肯定，稱贊“新華社事業(yè)取得了很大發(fā)展”。

在人民日報(bào)社，親手點(diǎn)擊鍵盤，通過“兩微一端”向全國人民致以元宵節(jié)問候；通過人民網(wǎng)視頻連線福建寧德市赤溪村，同村民“面對面”交流。

在中央電視臺(tái)，同央視北美分臺(tái)視頻連線，了解建設(shè)運(yùn)行情況，問候海外工作的人員。

一個(gè)多月前，在解放軍報(bào)社視察時(shí)，也曾敲擊鍵盤，發(fā)出微博，向廣大官兵祝賀新年。

與新媒體的親密接觸，不只是吸引了網(wǎng)民的高度關(guān)注，對于全國媒體來說更是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——這是對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的高度認(rèn)同和有力支持，是對創(chuàng)新融合的傾力“點(diǎn)贊”。

諄諄話語，寄望殷殷：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。”

以先進(jìn)技術(shù)為內(nèi)容建設(shè)的支撐

2月19日，實(shí)地調(diào)研3家中央新聞單位后，主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)。強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。他用48個(gè)字概括了在條件下黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

當(dāng)今世界，傳播手段日新月異。先進(jìn)的，若無先進(jìn)的傳播手段支撐，便很難深入人心；正確的主張，若沒有快速多樣的先進(jìn)技術(shù)傳播，便無法有效占據(jù)輿論陣地。

針對新的時(shí)代特點(diǎn)，指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。而早在8月召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，就提出了以“先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的創(chuàng)新發(fā)展思路。

以堅(jiān)持黨性原則為內(nèi)容建設(shè)的根本，以先進(jìn)技術(shù)為內(nèi)容建設(shè)的支撐。的系列論述，為黨的媒體利用互聯(lián)網(wǎng)加快創(chuàng)新融合指明了方向。

以增強(qiáng)實(shí)力為融合之本

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。媒體創(chuàng)新融合的頂層設(shè)計(jì)出臺(tái)。

在這次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

在19日黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，進(jìn)一步提出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。

建設(shè)新型媒體集團(tuán)，打造外宣旗艦媒體，說到底是要不斷增強(qiáng)媒體自身實(shí)力。在當(dāng)前國際輿論環(huán)境中，西方媒體掌握話語權(quán)的現(xiàn)狀依然沒有從根本上改變。我國的切身利益遭受侵犯、我國的正確主張?jiān)馐苷`解甚至黑白顛倒的現(xiàn)象依然時(shí)有發(fā)生。我國媒體的實(shí)力與國家地位不相適應(yīng)的狀況亟待改變。

隨著改革不斷深化、對外交流不斷拓展，提高國家文化軟實(shí)力，守住輿論陣地的要求越來越迫切。通過創(chuàng)新融合增強(qiáng)實(shí)力，增強(qiáng)國際話語權(quán)，媒體責(zé)無旁貸。

要擔(dān)起重任，就需要整合新聞媒體資源，推動(dòng)新聞生產(chǎn)要素的共享融通。打造有競爭力的新型主流媒體，以強(qiáng)大的實(shí)力為保障，掌握新技術(shù)、發(fā)展新業(yè)態(tài)，再造采編流程、升級信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

如今正逢全面建成小康社會(huì)決勝階段，黨的新聞隊(duì)伍續(xù)寫光輝歷史，描繪時(shí)代華章，正當(dāng)其時(shí)。責(zé)任在肩，我們應(yīng)當(dāng)牢記期許：“做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公正義的守望者。”加快創(chuàng)新融合，不斷增強(qiáng)實(shí)力，牢牢占據(jù)國際國內(nèi)輿論陣地的制高點(diǎn)。