中國高校海外網絡傳播仍處被動狀態

北京師范大學今天在京發布《中國大學海外網絡傳播力報告（2015）》。《報告》對中國112所“211工程”高校的海外網絡傳播力進行了分析，排名前十位的高校分別是北京大學、清華大學、南開大學、復旦大學、浙江大學、廈門大學、南京大學、上海交通大學、中山大學和上海大學。

　　《報告》整理分析過程中，研究團隊通過抓取樣本高校在國際搜索引擎和大型社交平臺上的相關數據，以谷歌新聞、維基百科等5個平臺上21個具體指標的相關數據為主要依據，通過計算分析得出結果。為進行比對分析，《報告》還選取了哈佛大學等8所中國大陸以外的歐美和亞洲知名高校作為參照。對相關數據的分析顯示：樣本高校與作為對照的知名高校在英語網絡世界上的傳播力仍有差距。除北京大學、清華大學在英語網絡世界上的傳播力與亞洲其他地區的名校處于同一水平外，絕大多數中國“211工程”高校傳播力偏弱。

　　《報告》認為，樣本高校海外網絡傳播基本處于被動狀態，缺乏利用海外網絡平臺傳播的意識，且我國高校普遍存在重國內宣傳輕海外傳播的現象，內外傳播著力不均。《報告》還顯示，中國大學海外網絡傳播力的強弱和學校學術實力基本呈正相關。多數榜單上得分排序靠前的學校，在“世界大學學術排名”上的排序也相應靠前。

　　“目前我國新增勞動力人口50%以上具備大學文化程度，如果我們的高等教育走出去不夠，不能形成自己的話語體系，就難以加強中國高校的國際影響力建設。”中國高等教育學會會長瞿振元在發布會上表示。

　　北京師范大學校長董奇認為，中國大學能否創新對外傳播理念，充分利用好包括新媒體在內的國際網絡資源，提高對外傳播質量，增強國際傳播能力，是時代提出的新命題。